As grifes não buscam reinventar apenas as suas coleções, as campanhas de comunicação são outro fator fundamental de inovação para capitalizar a atenção das compradoras de moda. Neste sentido, a marca espanhola Loewe buscou revelar nova faceta de sua mais recente contratação, a top model Gisele Bündchen. E, para isso, a proposta foi estabelecer uma clara ligação intimista entre os espectadores e Gisele (imagem). A idéia foi demonstrar que as bolsas da coleção realmente pertenciam à modelo, valorizando suas formas, a maciez dos couros empregados e a extrema praticidade de uso.